Podstawowe informacje
Badanie dotyczące charakterystyki, wielkości i struktury ruchu kuracyjnego w Ciechocinku zostało zrealizowane na grupie 800 respondentów w okresie od maja do grudnia 2025 roku. Celem badania było zrozumienie profilu odwiedzających miasto, ich motywacji do przyjazdu, organizacji pobytu oraz oceny infrastruktury i oferty uzdrowiskowej.
1. Charakterystyka odwiedzających
Z kim przyjeżdżali respondenci do Ciechocinka?
Najliczniejszą grupę stanowili turyści podróżujący z małżonkiem lub partnerem – 39,7%.
- Samodzielnie – 37,0%
- Z rodziną – 10,0%
- Ze znajomymi – 8,0%
- Z grupą kuracjuszy – 1,9%
Wyniki wskazują, że Ciechocinek jest zarówno miejscem indywidualnych pobytów zdrowotnych, jak i popularną destynacją dla par oraz rodzin.
Jak długo trwał pobyt?
Najczęściej deklarowanym rodzajem pobytu był turnus rehabilitacyjny, który trwał 21 dni – 53,0%.
- Pobyt prywatny – 13,2%
- Pobyt sanatoryjny – 6,6%
- Pobyt prywatny 7-dniowy – 4,6%
- Pobyt prywatny 5-dniowy – 2,5%
Wyniki potwierdzają uzdrowiskowy charakter miasta oraz dominację pobytów zdrowotnych.
Miejsce zakwaterowania
Największa część respondentów zakwaterowała się w sanatoriach – 69,7%.
- Pensjonaty – 15,5%
- Hotele – 6,1%
- Kwatery prywatne – 2,7%
- U rodziny lub znajomych – 2,7%
2. Profil odwiedzających
Czy była to ich pierwsza wizyta?
- Pierwsza wizyta – 40,9%
- Od 2 do 5 wizyt – 36,0%
- 6 i więcej wizyt – 23,1%
Dane wskazują na dużą grupę osób regularnie wracających do Ciechocinka.
Środek transportu
Najczęściej wybieranym środkiem transportu był samochód – 62,8%.
- Autobus – 17,0%
- Pociąg – 11,2%
- Pociąg i autobus – 4,3%
- Transport zorganizowany – 2,9%
3. Cele przyjazdu
Główny cel pobytu
Najwięcej respondentów wskazało na pobyt zdrowotny lub rehabilitacyjny – 64,3%.
- Wypoczynek i rekreacja – 25,5%
- Połączenie rehabilitacji i wypoczynku – 5,8%
Wyniki jednoznacznie potwierdzają uzdrowiskową funkcję miasta.
Z czym kojarzy się Ciechocinek?
Najczęściej wymieniane skojarzenia to:
- Tężnie
- Sanatoria
- Parks i tereny zielone
- Grzybek
- Atmosfera uzdrowiska
Wizerunek miasta jest silnie związany z jego funkcją leczniczą oraz charakterystycznym otoczeniem uzdrowiskowym.
4. Organizacja podróży i źródła informacji
Charakter wyjazdu
Większość respondentów deklarowała, że pobyt był planowany z wyprzedzeniem. Znaczna część osób przed przyjazdem poszukiwała informacji o Ciechocinku w Internecie.
Najczęściej wskazywane źródła informacji:
- Zdjęcia i filmy
- Media społecznościowe
- Strony internetowe
- Relacje użytkowników
- Blogi i artykuły
5. Aktywności podczas pobytu
Najczęściej wybierane formy aktywności to:
- Spacery pod tężniami
- Wydarzenia kulturalne
- Zabawy taneczne
- Zakupy
- Korzystanie z terenów parkowych
Ciechocinek postrzegany jest jako miejsce łączące funkcje zdrowotne, rekreacyjne i kulturalne.
6. Ocena miasta i infrastruktury
Respondenci oceniali między innymi:
- dostępność parkingów,
- bezpieczeństwo,
- estetykę miasta,
- atmosferę,
- transport miejski,
- dostępność toalet,
- ofertę gastronomiczną,
- oznakowanie turystyczne.
Najwyżej oceniane były:
- atmosfera miasta,
- bezpieczeństwo,
- estetyka otoczenia,
- walory uzdrowiskowe.
Niższe oceny dotyczyły głównie:
- dostępności parkingów,
- transportu miejskiego,
- dostępności toalet.
7. Wydatki turystów
Respondenci zgłaszali zróżnicowany poziom wydatków podczas pobytu. Najczęściej pojawiające się przedziały wydatków to:
- 300–800 zł,
- 1000–1500 zł,
- powyżej 1500 zł przy dłuższych pobytach.
Wyniki wskazują, że ruch kuracyjny i turystyczny ma istotne znaczenie dla lokalnej gospodarki.
8. Poziom satysfakcji i rekomendacji
Czy respondenci poleciliby Ciechocinek?
- „Zdecydowanie tak” – 70,1%
- „Raczej tak” – 24,7%
- „Nie wiem” – 2,4%
- „Raczej nie” – 1,4%
- „Zdecydowanie nie” – 1,1%
Łącznie 94,8% respondentów pozytywnie oceniło swój pobyt i zadeklarowało gotowość polecenia Ciechocinka rodzinie lub znajomym.
Wnioski końcowe
- Ciechocinek pozostaje silnym i rozpoznawalnym uzdrowiskiem o dominującej funkcji zdrowotno-rehabilitacyjnej.
- Miasto przyciąga zarówno nowych odwiedzających, jak i dużą grupę osób regularnie powracających.
- Największą siłą wizerunkową Ciechocinka są tężnie, atmosfera uzdrowiska oraz walory rekreacyjne.
- Wysoki poziom rekomendacji potwierdza pozytywny odbiór miasta przez kuracjuszy i turystów.
- Obszary wymagające dalszych działań to przede wszystkim poprawa dostępności parkingów, rozwój transportu miejskiego oraz infrastruktury toalet publicznych.
- Wyniki badania wskazują, że dalszy rozwój infrastruktury uzdrowiskowej, kulturalnej i rekreacyjnej może pozytywnie wpływać na wzrost atrakcyjności turystycznej miasta.